随着科学技术的进步,市场经济的发展,更多人们提倡个体化选择与行为,追求生产和消费的个性化,强调消费体验,人类社会进入了体验经济时代。旅游产业也由原来传统的观光旅游发展到了体验旅游,游客更追求个性化、自由化、体验化、定制化、高品质的旅游。
旅游衍生品不仅是对旅行的一种纪念,还应该具有一定的实用功能,是可以和游客产生强烈心理共鸣的商品。在现有经济环境下,休闲度假、主题旅游已经成为时尚,它以旅游休闲作为媒介,大力促进文创产品和经典传统产品、地方特色产品的销售。
在旅游景点周边,都会有纪念品商店,而各大知名景点卖的纪念品十分类似。随着人们消费升级,文创产业近些年得到长足发展,旅游纪念品不再是千篇一律的围巾、马克杯,而化身为形象鲜明、造型百变的兵马俑、佛像。
随着经济形态的演进,游客的需求和行为也发生着改变。自驾游和散客的数量和比例较大,并呈增长趋势。这说明,在快节奏生活中,衣、食、住、行等基本需求满足后,人们希望通过旅游放松身心、玩物适情,成为真正品味全过程的体验者,希望得到与众不同的体验。这部分游客更关注旅游的质量与体验,有更多的时间、精力、金钱进行消费体验,这也为旅游衍生品市场的繁荣创建了条件。
在体验经济的社会背景下,旅游衍生品开发应反映社会特有的语境,通过现代的技术和设计思维实现文化的传承与创新,产品开发必须贴近生活面向大众。旅游衍生品的研发理念是:开发符合体验消费特征,具有某些文化特征,能产生一定的社会影响和经济价值的旅游衍生品。
创意设计对于提升旅游衍生品的品质,更好地融入市场竞争起到重要推动作用。它不仅可以拉动地方经济的增长,同时还可以更好宣传当地风土人情和地方特色,吸引更多人到当地进行旅游观光。只有进行创意设计,我们的旅游衍生品才能有更好的发展空间。
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