简单LOGO将成为企业LOGO的升级目标

想必大家还记得里约奥运会闭幕式上东京的8分钟展示。其中有那么几个瞬间，在视觉风格上仿佛回到了80-90的味道——视觉感官上极具立体、深邃的空间感。

我们很多企业，现在都很推崇这种设计理念。例如在LOGO表面印上渐变的金属色；或者画上三维曲面的网格 等等。但是这种设计风格为什么逐渐被苹果这样的扁平化风格取代呢。

我们来看一下上图的星巴克LOGO演变过程，通过一个产品的识别系统可以帮助我们从侧面看出该产品的定位及消费人群。通常越是复杂的设计代表该公司越传统，企图吸引的是低级消费者。越是简单的设计代表该公司越现代化，企图吸引的是高级消费者；这里面暗含的是通过复杂的设计来引起别人的联想，或者感官的认知，这些人群通常是接触的信息比较少的人群，他们需要设计或者外观来帮助他们选择他们。比如城市人群和农村人群的消费选择不一样，当然另外一方面随着农村城市化和受教育人口的增加，原先针对农村市场和见识少的设计如果不更新换代，市场只会越变越小。

简单LOGO的胜出者有一个大家熟知的IKEA宜家，LOGO简单容易让人记住，某家公司随机抽查了156位消费者做LOGO测试，让消费者画出他们熟知的品牌LOGO。

我们可以看到已经升级了几次后的星巴克，消费者画出的相近LOGO也只占了6%，从这些数据看出，越是设计简单的logo 在用户记忆中越是记忆深刻。

由繁入简是一种商业的进化，越简单的标识越容易辨识，越容易记住，甚至在标识延伸的特性上也大大的增加了创造性。

 

 

看了上面这幅图，我们自然而然想到的就是阿迪达斯。任何企业在它发展壮大之前肯定都会有一个过程的，如何让这个过程变短，如何在最短的时间里树立起自己的品牌，或者资金不是特别地充裕的情况下，其实企业是可以从VI设计甚至只从一个标志设计和名片设计做起，对企业进行全面的品牌格调的提升。

 

 

品牌形象也是一个不断积累的过程。这就比如一个人的外表，没有人愿意和一个穿着邋遢的人谈生意。对品牌标志认知的过程也想像谈恋爱的过程，从陌生到认识、到喜欢、到难以割舍、到难于取代、到相随永远。

 

当然，就因为是中小型企业，就更应该有针对性有选择的面对企业的VI设计。根据自己企业的情况，那些是经常要用到的，必须做的设计；那些是可以在以后企业发展的过程中逐步完善并保证在后续制作是能完全落地。

 

 

 

 

 

 

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